Edeka Jolea – der Lebensmittelriese startet eine Offensive im Drogeriemarkt. Ab Frühjahr 2026 soll die neue Eigenmarke in den Regalen stehen und dm’s Erfolgsmarke Balea direkt Konkurrenz machen. Der Name klingt nicht zufällig ähnlich. Für die neue Marke müssen gleich fünf etablierte Eigenmarken weichen.
📖 Lesezeit: 5 Minuten | Zuletzt aktualisiert: 12. Dezember 2025
Edeka Jolea: Neue Drogeriemarke greift dm frontal an
Der deutsche Drogeriemarkt boomt seit Jahren – besonders in den Bereichen Beauty und Kosmetik. Jetzt will auch Edeka ein grösseres Stück vom Kuchen. Mit Edeka Jolea plant der Handelsriese eine radikale Neuaufstellung seines Drogerie-Sortiments. Die Strategie ist klar: Was dm mit Balea kann, kann Edeka mit Jolea.
Was ist Jolea? Die neue Edeka-Drogeriemarke erklärt
Jolea ist die neue zentrale Drogeriemarke von Edeka. Sie soll ab Frühjahr 2026 bundesweit in den Regalen stehen und mehrere bisherige Eigenmarken ersetzen. Der Name ist eine Kampfansage: „Jolea“ klingt fast identisch wie „Balea“ – die umsatzstärkste Pflegemarke Deutschlands.
Das Wichtigste zu Jolea im Überblick:
| Merkmal | Details |
|---|---|
| Markenname | Jolea |
| Marktstart | Frühjahr 2026 |
| Verkaufsstellen | Edeka, Netto Marken-Discount, Budni |
| Zielgruppe | Jüngere Käufer (Beauty-affin) |
| Patent angemeldet | 17. Juli 2025 |
| Logo | Feder über dem „O“ |
Diese Edeka-Marken werden gestrichen
Für die neue Dachmarke Jolea müssen gleich fünf etablierte Eigenmarken das Feld räumen. Die Umstellung betrifft nicht nur Edeka selbst, sondern auch Netto und Budni.
Marken, die verschwinden:
| Marke | Händler | Status |
|---|---|---|
| Elkos | Edeka | ❌ Wird eingestellt |
| Hairwell | Netto | ❌ Wird eingestellt |
| Pure & Basic | Netto | ❌ Wird eingestellt |
| Shisara | Netto | ❌ Wird eingestellt |
| Blütezeit | Edeka (Naturkosmetik) | ❌ Wird eingestellt |
| Joolea | Budni | 🔄 Wird zu „Jolea“ (ein „o“ weniger) |
Hinweis: Bei der Naturkosmetikmarke Blütezeit gibt es laut Berichten noch eine kleine Chance auf Fortbestand. Die endgültige Entscheidung steht noch aus.
Jolea vs. Balea: Der Beauty-Krieg beginnt
Die Namensähnlichkeit zwischen Jolea und Balea ist kein Zufall. Edeka greift dm auf dessen Kerngebiet an. Balea ist laut Marktforschungsunternehmen Nielsen die umsatzstärkste Pflegemarke im deutschen Einzelhandel – noch vor Nivea.
Der Vergleich:
| Kriterium | Jolea (Edeka) | Balea (dm) |
|---|---|---|
| Start | Frühjahr 2026 | Seit Jahren etabliert |
| Verkaufsstellen | Edeka, Netto, Budni | dm-Filialen |
| Marktposition | Herausforderer | Marktführer |
| Zielgruppe | Jung, modern | Breites Publikum |
Ähnlich wie bei anderen Markenstrategien setzt Edeka auf einen direkten Angriff auf den Marktführer. Die Botschaft ist klar: Qualität zum günstigen Preis – direkt beim Lebensmitteleinkauf.
Das Jolea-Sortiment: Diese Produkte kommen
Die neue Marke Jolea soll ein breites Sortiment an Pflege- und Gesundheitsprodukten abdecken. Laut Patentanmeldung sind folgende Produktkategorien geplant:
- Körperpflege: Duschgel, Seife, Cremes
- Haarpflege: Shampoo, Spülung, Styling-Produkte
- Gesichtspflege: Reinigung, Feuchtigkeitspflege
- Hygiene: Rasierklingen, Nagelfeilen
- Nahrungsergänzung: Vitamine, Mineralstoffe
Besonderheit: Edeka setzt bei Jolea auf moderne Rezepturen und auffällige Verpackungen. Das Design soll hochwertiger wirken als bei den bisherigen Eigenmarken – und trotzdem günstig bleiben.
Warum startet Edeka die Drogerie-Offensive?
Der Drogeriemarkt ist einer der am stärksten wachsenden Bereiche im Einzelhandel. Auf Social Media dominieren Beauty- und Pflegethemen. Edeka will diesen Trend nicht länger verschlafen.
Die Gründe für die Jolea-Offensive:
- Wachsender Markt: Die Drogeriebranche boomt seit Jahren
- Junge Zielgruppen: Beauty-Content dominiert TikTok und Instagram
- Höhere Margen: Edeka verspricht Händlern bessere Margen als bei der Konkurrenz
- Einheitlichkeit: Statt fünf verschiedener Marken gibt es künftig eine Dachmarke
- Kundenbindung: Wer beim Einkauf alles bekommt, bleibt dem Markt treu
Wann kommt Jolea in die Regale?
Die Einführung von Edeka Jolea ist für das Frühjahr 2026 geplant. Die neue Marke wird dann bundesweit bei folgenden Händlern verfügbar sein:
- Edeka: Alle Filialen bundesweit
- Netto Marken-Discount: Alle Filialen
- Budni: Drogeriemarktkette (vor allem in Norddeutschland)
Die Umstellung erfolgt schrittweise. Zunächst werden die neuen Edeka Jolea-Produkte eingeführt, während die alten Marken nach und nach aus den Regalen verschwinden.
Was bedeutet das für Verbraucher?
Für Kunden könnte die neue Marke Vorteile bringen. Mehr Wettbewerb im Drogeriemarkt führt oft zu besseren Preisen und mehr Auswahl.
Vorteile für Verbraucher:
- Hochwertige Pflegeprodukte direkt beim Wocheneinkauf
- Günstige Alternative zu Markenartikeln
- Mehr Wettbewerb = potenziell bessere Preise
- Einheitliches Sortiment bei Edeka, Netto und Budni
Mögliche Nachteile:
- Liebgewonnene Marken wie Elkos verschwinden
- Naturkosmetik-Fans verlieren möglicherweise Blütezeit
- Übergangszeit mit Sortimentslücken möglich
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist Edeka Jolea?
Wann kommt Jolea in die Regale?
Wird Elkos von Edeka eingestellt?
Ist Jolea eine Kopie von Balea?
Wo kann ich Jolea kaufen?
Was passiert mit Budnis Joolea?
Fazit: Edeka wagt den Angriff auf dm
Mit Jolea startet Edeka eine ambitionierte Offensive im Drogeriemarkt. Die neue Eigenmarke ist ein direkter Angriff auf dm’s Erfolgsmarke Balea. Ob die Strategie aufgeht, wird sich ab Frühjahr 2026 zeigen.
Für Verbraucher könnte der verstärkte Wettbewerb Vorteile bringen: mehr Auswahl, moderne Produkte und potenziell günstigere Preise. Allerdings müssen sich treue Elkos-Kunden auf Veränderungen einstellen – ihre gewohnten Produkte verschwinden aus den Regalen.
Eines ist sicher: Der deutsche Drogeriemarkt wird 2026 spannend. Edeka Jolea hat dm den Fehdehandschuh hingeworfen.
Über den Autor
Redaktion mindelmedia-news.de | Online-Redaktion
Die Redaktion von mindelmedia-news.de berichtet über aktuelle Entwicklungen im Handel und Verbraucherthemen. Unser Fokus liegt auf gut recherchierten Informationen für den Alltag.
📧 mm@maik-moehring.ch
