Joy Höhle der Löwen: Am 9. Dezember 2025 sorgt das Berliner Gutschein-Startup für ein Bieterduell unter den Löwen. Investorin Janna Ensthaler setzt sich durch und investiert 350.000 Euro. Hier erfährst du alles über das innovative Geschäftsmodell, die Gründer und wo du Joy-Gutscheine kaufen kannst.
Was ist Joy Höhle der Löwen?
Joy_ ist ein Universal-Gutschein, der sich von klassischen Shop-Gutscheinen grundlegend unterscheidet. Statt an einen bestimmten Händler gebunden zu sein, lässt sich der Gutschein für nahezu jedes physische Produkt einlösen, das online verfügbar ist. Die Beschenkten wählen selbst ihr Wunschprodukt aus – egal ob AirPods, Designerstuhl oder Zitronenpresse.
Das Berliner Startup präsentierte sein Konzept im Weihnachtsspecial der 17. Staffel von Die Höhle der Löwen. Die Gründer Franz Koller (29) und Titus Hüsken (32) traten mit einer klaren Mission an: Schluss mit unpersönlichen Gutscheinen, die in Schubladen verstauben und nie eingelöst werden.
| Kategorie | Information |
|---|---|
| Startup | Joy_ |
| Gründer | Franz Koller (29), Titus Hüsken (32) |
| Standort | Berlin |
| Forderung | 350.000 Euro für 10% |
| Deal | 350.000 Euro für 15% (Janna Ensthaler) |
| Ausstrahlung | 08.12.2025 (Weihnachtsspecial) |
| Finanzierung gesamt | 1,25 Millionen Euro |
So funktioniert der Joy-Gutschein
Der Ablauf bei Joy_ ist bewusst einfach gehalten. Als Schenkender kaufst du einen Gutschein mit einem beliebigen Betrag und kannst ihn personalisieren – mit Texten, Fotos, Videobotschaften oder sogar als Weinflaschenetikett. Die beschenkte Person öffnet dann den Link oder scannt einen QR-Code.
Anschließend gibt der Beschenkte die URL seines Wunschprodukts ein. Joy_ übernimmt den Rest: Das Unternehmen bestellt das Produkt, bezahlt es mit dem Gutscheinbetrag und lässt es direkt nach Hause liefern. Kostet das Produkt mehr als das Guthaben, wird nur der Differenzbetrag fällig. Bleibt etwas übrig, kann das Restguthaben später verwendet werden.
Die Technologie dahinter ist bemerkenswert: Joy_ nutzt eine eigens entwickelte AI-Agent-Technologie – einen sogenannten Buy-for-Me Agent, der eigenständig online einkaufen kann. Das Netzwerk aus APIs zu großen Online-Shops und Zwischenhändlern macht die universelle Einlösung möglich.
Der Pitch bei Höhle der Löwen
Als Franz Koller und Titus Hüsken die Höhle betraten, wirkten sie zunächst unscheinbar. Das änderte sich, sobald sie ihre Demo starteten. Die Löwen sahen live, wie aus einem einfachen Gutschein in Sekunden ein personalisiertes Geschenk entsteht.
Der Pitch kam gut an. Janna Ensthaler lobte: „Super Pitch.“ Frank Thelen erkannte das Potenzial im Gutscheinmarkt und bezeichnete Joy_ als eine der „brillantesten Gelddruck-Maschinen“. Doch als es um das Geschäftsmodell ging, wurde es hitzig.
Kritik am Geschäftsmodell
Insbesondere die hohen Margen sorgten für Diskussionen. Frank Thelen kritisierte: „Das ist ein bisschen ne Abzocke.“ Carsten Maschmeyer warnte: „Das wird das Publikum scheiße finden, wie ihr Geld verdient.“ Der Grund: Joy_ verdient durch Einkaufsvorteile bei großen Händlern, die nicht vollständig an die Kunden weitergegeben wurden.
Die Gründer reagierten auf die Kritik und passten ihr Modell an. Künftig werden die Rabattvorteile geteilt – 50 Prozent für die beschenkte Person, 50 Prozent für Joy_. Diese Anpassung überzeugte schließlich die Investoren.
Das Bieterduell: Ensthaler gegen Thelen
Es kam zu einer spannenden Verhandlungsrunde. Frank Thelen machte das erste Angebot: 350.000 Euro für 20 Prozent der Anteile. Auch Janna Ensthaler und Carsten Maschmeyer zeigten Interesse und boten gemeinsam ebenfalls 20 Prozent für doppelte Löwenpower.
Die Gründer blieben jedoch hart: Maximal 10 Prozent wollten sie abgeben. Die Bewertung von 3,5 Millionen Euro war ihnen wichtig. Maschmeyer stieg daraufhin aus: „Mein negatives Gefühl ist wieder da.“
Janna Ensthaler machte ein finales Angebot: 350.000 Euro für 15 Prozent – also ohne Maschmeyer. Die Gründer berieten sich kurz und schlugen ein: „Wir entscheiden uns für Janna.“ Der Deal war perfekt.
Wer ist Janna Ensthaler?
Janna Ensthaler gehört seit 2023 zum festen Löwen-Panel bei Die Höhle der Löwen. Die 40-jährige Unternehmerin und Investorin stammt aus Hamburg und studierte Wirtschaft an der renommierten University of Oxford.
| Kategorie | Information |
|---|---|
| Name | Janna Ensthaler |
| Geburtsjahr | 1985 |
| Geburtsort | Hamburg |
| Bekannt für | Glossybox-Mitgründerin, DHDL-Löwin |
| Aktuell | Sprecherin Green Generation Fund |
| Geschätztes Vermögen | über 30 Millionen Euro |
| Familienstand | Verheiratet, 3 Kinder |
Bekannt wurde Ensthaler als Mitgründerin des Beauty-Startups Glossybox im Jahr 2010. Das Unternehmen erhielt innerhalb von zwei Jahren 55 Millionen Euro an Investitionen. Später gründete sie die Restaurantkette Kaiserwetter für gesundes Fast Food sowie die Event-Plattform Eventinc.
Seit 2021 leitet sie den Green Generation Fund, einen VC-Fonds für Food- und Greentech-Startups. Bei Die Höhle der Löwen konzentriert sie sich auf innovative, grüne Geschäftsmodelle.
Was ist aus dem Deal geworden?
Der Deal zwischen Janna Ensthaler und Joy_ hat tatsächlich stattgefunden. Ein Sprecher der Investorin bestätigte: „Seit August ist Janna aktiv unterstützend an Bord und das Unternehmen hat sich seitdem positiv entwickelt.“
Parallel zum DHDL-Deal schloss Joy_ eine Finanzierungsrunde ab. Der Berliner Frühphaseninvestor IBB Ventures führte die Runde an. Insgesamt erhielt das Startup eine Finanzierung von 1,25 Millionen Euro. Weitere Investoren sind der Swiss Founders Fund sowie die Unternehmer Carsten Puschmann und Oliver Stoll.
Die Gründer berichten von einem deutlichen DHDL-Effekt: „Wir merken schon jetzt einen Anstieg an Traffic und Verkäufen“, sagt Titus Hüsken. Ab dem 8. Dezember 2025 sind die Joy_-Gutscheine auch im stationären Handel erhältlich – bei MediaMarkt, Saturn, ausgewählten Edeka-Märkten sowie an Shell-Tankstellen.
Wo kann man Joy-Gutscheine kaufen?
Joy-Gutscheine sind sowohl online als auch offline erhältlich. Im Online-Shop lassen sich die Gutscheine individuell gestalten und direkt verschicken. Aktuell gibt es ein Sonderangebot: Wer einen Gutschein im Wert von mindestens 50 Euro verschenkt, erhält 5 Euro Guthaben geschenkt – allerdings nur bei Weitergabe, nicht bei Eigennutzung.
Im stationären Handel findest du Joy-Gutscheine bei folgenden Partnern: MediaMarkt, Saturn, ausgewählte Edeka-Filialen und Shell-Tankstellen. Die Gutscheine sind in verschiedenen Wertstufen erhältlich.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist Joy aus der Höhle der Löwen?
Joy_ ist ein Universal-Gutschein aus Berlin, der für jedes online erhältliche Produkt eingelöst werden kann. Im Gegensatz zu klassischen Gutscheinen ist Joy_ nicht an bestimmte Händler gebunden. Die Beschenkten wählen selbst ihr Wunschprodukt, Joy_ übernimmt Bestellung und Lieferung.
Wer hat bei Joy investiert?
Janna Ensthaler hat 350.000 Euro für 15 Prozent der Firmenanteile investiert. Der Deal kam nach einem Bieterduell mit Frank Thelen zustande. Zusätzlich erhielt Joy_ eine Finanzierungsrunde von 1,25 Millionen Euro unter Führung von IBB Ventures.
Wie funktioniert Joy?
Du kaufst einen Gutschein und personalisierst ihn optional mit Fotos oder Videos. Die beschenkte Person gibt die URL ihres Wunschprodukts ein. Joy_ bestellt das Produkt, bezahlt es mit dem Guthaben und lässt es direkt liefern. Restguthaben bleibt erhalten.
Wo kann man Joy-Gutscheine kaufen?
Joy-Gutscheine sind online unter givingjoy.de sowie im stationären Handel erhältlich. Partner sind MediaMarkt, Saturn, ausgewählte Edeka-Märkte und Shell-Tankstellen. Die Gutscheine gibt es in verschiedenen Wertstufen.
Hat der Deal zwischen Joy und Janna Ensthaler stattgefunden?
Ja, der Deal hat stattgefunden. Ein Sprecher von Janna Ensthaler bestätigte, dass sie seit August 2025 aktiv an Bord ist. Das Unternehmen und die Zusammenarbeit haben sich seitdem positiv entwickelt.
Wer sind die Gründer von Joy?
Joy_ wurde von Franz Koller (29) und Titus Hüsken (32) aus Berlin gegründet. Die Idee entstand aus dem Wunsch, das Schenken einfacher und persönlicher zu gestalten. Die Bewerbung bei DHDL bezeichnen sie selbst als ursprüngliche „Schnaps-Idee“.
Joy Höhle der Löwen hat gezeigt, wie ein cleveres Startup den Gutscheinmarkt revolutionieren kann. Mit Janna Ensthaler als Investorin und einer Finanzierung von 1,25 Millionen Euro ist das Berliner Unternehmen bestens aufgestellt für weiteres Wachstum. Die Universal-Gutscheine sind ab sofort im Handel und online erhältlich.
