Das Aus für die Deutschlandcard ist besiegelt. Nachdem Edeka Anfang 2025 zum Konkurrenten Payback wechselte, zieht der Bertelsmann-Konzern nun die Reißleine. Die Deutschlandcard wird eingestellt, ein herber Schlag für das Bonusprogramm.
+
| Event | Deutschlandcard wird eingestellt |
| Ergebnis | Ende des Programms |
| Datum | Spätestens 30. November |
| Ort | Deutschland |
| Schlüsselmomente | Verlust von Edeka als Partner |
Warum wird die Deutschlandcard eingestellt?
Der Verlust von Edeka, dem mit Abstand größten Partner, Anfang 2025 erwies sich als K.o.-Schlag. Ohne diesen Eckpfeiler fehlte die Grundlage für ein tragfähiges Geschäftsmodell. Trotz intensiver Bemühungen und Investitionen konnte die Deutschlandcard nicht genügend neue Nutzer gewinnen, um die entstandene Lücke zu füllen. Das Management sah keine realistische Möglichkeit, die Verlustzone zu verlassen. (Lesen Sie auch: Keine Chance gegen Payback: Bertelsmann beerdigt Deutschlandcard…)
Die wichtigsten Fakten
- Deutschlandcard wird bis Ende 2024 eingestellt.
- 90 Mitarbeiter sind von der Einstellung betroffen.
- Edeka wechselte Anfang 2025 zu Payback.
- Das Geschäftsmodell war ohne Edeka nicht mehr tragfähig.
Der Abstieg eines Herausforderers
Lange Zeit lieferte sich die Deutschlandcard ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit Marktführer Payback. Doch der Wechsel von Edeka zu Payback Anfang letzten Jahres bedeutete einen entscheidenden Vorteil für den Konkurrenten. Die seit 2008 erhältliche Deutschlandcard schrieb seit geraumer Zeit rote Zahlen. Wie Stern berichtet, sah das Management keine Chance mehr, die Verlustzone zu verlassen.
Rabattprogramme wie die Deutschlandcard und Payback funktionieren durch das Sammeln von Bonuspunkten bei Partnerunternehmen. Diese Punkte können dann gegen Prämien oder Gutscheine eingelöst werden. Die Attraktivität eines solchen Programms hängt stark von der Anzahl und Vielfalt der Partner ab. (Lesen Sie auch: Dauerstreiks bei Lufthansa: Erneut hunderte Flugausfälle bei…)
Sozialverträgliche Lösungen für Mitarbeiter
Die Einstellung der Deutschlandcard GmbH bedeutet auch das Aus für 90 Mitarbeiter. Bertelsmann kündigte an, sozialverträgliche Lösungen für die betroffenen Angestellten zu suchen. Spätestens zum 30. November soll die GmbH ihren Betrieb vollständig einstellen. Ein harter Schlag für die Belegschaft, die sich jahrelang für das Bonusprogramm eingesetzt hat.
Die Entscheidung, die Deutschlandcard einzustellen, ist ein klares Zeichen für den harten Wettbewerb im Markt der Rabattprogramme. Payback scheint das Rennen gewonnen zu haben, während andere Anbieter Schwierigkeiten haben, sich zu behaupten. Es bleibt abzuwarten, ob neue Player in Zukunft versuchen werden, Payback herauszufordern. (Lesen Sie auch: Lufthansa Streik: Hunderte Flüge fallen Erneut)
Die Verbraucher müssen sich nun umstellen und ihre gesammelten Punkte rechtzeitig einlösen. Eine Ära geht zu Ende, und die Frage ist, welche neuen Möglichkeiten sich im Bereich der Kundenbindungsprogramme entwickeln werden.
📚 Das könnte Sie auch interessieren
