Brauer Können mehr: Spezi-Offensive gegen Coca-Cola?
Deutsche Brauer können mehr als Bier! Angesichts schwieriger Zeiten in der Bierbranche setzen einige Brauereien auf Cola-Mix-Getränke wie Spezi und fordern damit den Getränkegiganten Coca-Cola heraus. Dieser Trend ermöglicht es den Brauereien, ihre Abfüllanlagen besser auszulasten und neue Zielgruppen zu erschließen.
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Ergebnis & Fakten
- Cola-Mix-Getränke sind im Handel größer als alkoholfreie Biere.
- Brauereien nutzen Retro-Designs, um junge Leute anzusprechen.
- Paulaner verteidigt sein Spezi-Design gerichtlich.
- Brauer füllten bereits in Nachkriegszeiten Getränke für Coca-Cola ab.
Warum legen sich Brauer mit Coca-Cola an?
Coca-Cola mag ein Gigant sein, aber regionale Brauereien wittern ihre Chance. Cola-Mix-Getränke sind ein wachsendes Segment, das im Lebensmittelhandel sogar größer ist als alkoholfreies Bier. Laut Stern nutzen Brauereien wie Gold Ochsen, Darmstädter Privatbrauerei, Stauder, Veltins und Flensburger Brauerei diesen Trend, um ihre Anlagen besser auszulasten und Verbraucher mit Aktionsangeboten anzusprechen. (Lesen Sie auch: Brauer Können mehr als Bier: Spezi und…)
Retro-Design als Erfolgsrezept?
Ein auffälliges Design, das an alte Zeiten erinnert, spielt eine große Rolle im Cola-Mix-Geschäft. Paulaner, bekannt für seinen Spezi, hat bereits zweimal vor Gericht sein Farbwellen-Design verteidigt. Veltins hingegen setzt mit einem Schallplatten-Design auf den Remix-Dosen auf Nostalgie, um jüngere Konsumenten anzusprechen, die weniger Alkohol trinken. Die Gewinnspanne ist dabei verlockend: Kostete Spezi im August 2023 noch 1,16 Euro, sind es im September bereits 1,62 Euro. Die Preisspanne im Einzelhandel bewegt sich zwischen 1,57 Euro und 10 Euro.
In den Nachkriegsjahrzehnten füllten Brauereien und andere Hersteller in Deutschland bereits Getränke für Coca-Cola und Pepsi ab. Laut Niklas Other, Herausgeber des Branchenfachmagazins „Inside“, waren sie damals „Ausbauhelfer“ für die US-Getränkeriesen. Diese Praxis wurde später von den US-Konzernen beendet, nun kehren die Brauer in dieses Segment zurück. (Lesen Sie auch: Nel Asa Aktien im Fokus: Was steckt…)
Welche Rolle spielt Paulaner Spezi?
Paulaner hat sich mit seinem Spezi eine starke Position im Markt der Cola-Mix-Getränke erarbeitet. Der Erfolg des Spezi hat andere Brauereien dazu inspiriert, ebenfalls in diesen Markt einzusteigen. Coca-Cola bekommt mit den Spezi-Varianten regionale Konkurrenz für sein Mezzo Mix. Das Originalrezept von Spezi ist unter dem Aktenzeichen azu beim Deutschen Patent- und Markenamt geschützt, das Etikett unter dem Aktenzeichen azins.
Fazit
Die Offensive der Brauer im Cola-Mix-Markt zeigt, dass sie flexibel auf veränderte Konsumgewohnheiten reagieren und neue Geschäftsfelder erschließen können. Ob sie Coca-Cola tatsächlich gefährlich werden können, bleibt abzuwarten, aber die Zeichen stehen gut für eine spannende Entwicklung im Getränkemarkt. Coca-Cola wird sich warm anziehen müssen. (Lesen Sie auch: Nel Asa Aktien im Fokus: Was Anleger…)
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